La chute de Supreme : la fin d'une ère pour le streetwear emblématique

Supreme, la marque de streetwear emblématique qui a dominé le marché depuis près de trente ans, semble être en perte de vitesse. Alors que la marque a connu un immense succès en habillant les jeunes skateurs new-yorkais avec des pièces minimalistes, elle semble maintenant avoir perdu de son éclat. Les adeptes du streetwear se demandent si la marque est morte et si elle a perdu sa force de frappe.

Supreme a commencé comme un rêve pour son créateur, James Jebbia, qui a ouvert la première boutique sur Lafayette Street à Manhattan en 1994. Depuis, la marque a connu une croissance fulgurante, avec une valeur estimée à un milliard de dollars, 15 magasins dans le monde et une clientèle de célébrités et de skateurs en vogue. Cependant, après des années de domination sur le marché du streetwear, la marque semble perdre son avance.

Le phénomène Supreme a été lancé en 2012 lors de la première collaboration de la marque avec Comme des Garçons. C'est à cette époque que la marque a commencé à attirer l'attention du public grâce à son célèbre Box Logo, un logo rouge présent sur les vêtements de la marque. La marque s'est également distinguée par ses collaborations avec des géants de la mode tels que The North Face, Louis Vuitton et Nike.

Outre son impact sur la mode, Supreme a également lancé des produits lifestyle tels que des brosses à dents, des kayaks gonflables et des agrafeuses, qui ont été très convoités par les acheteurs les plus stylés. Les drops de la marque se sont vendus en quelques secondes et les queues devant les magasins se sont allongées sur des centaines de mètres.

Cependant, avec l'émergence de la nouvelle vague de streetwear, la marque a perdu de sa superbe. Les nouveaux créateurs n'ont pas peur d'afficher leurs logos sur leurs vêtements, contrairement à Supreme qui a privilégié un style plus minimaliste. Le logo de Supreme et les pièces similaires ont été remplacés par des petits labels.

Alors que porter du Supreme était autrefois un signe de connaisseurs du streetwear, aujourd'hui, cela signifie être "basique". La contrefaçon et les drops de plus en plus fréquents ont attiré de nouveaux membres dans la communauté Supreme, mais cela a également dilué l'authenticité de la marque. Les acheteurs de mode recherchent désormais la différence et l'authenticité, des qualités que l'on retrouve chez les nouvelles marques comme Corteiz et MSCHF.

La génération qui a été touchée par Supreme il y a dix ans a disparu des ventes de la marque, ce qui a rendu difficile pour Supreme d'attirer un nouveau public. En privilégiant les collaborations, les drops de la marque n'ont plus la résonance qu'ils avaient autrefois. Supreme doit maintenant faire face à une concurrence accrue des nouveaux créateurs et marques émergentes.

En fin de compte, la marque laisse petit à petit sa place aux plus jeunes créateurs avant de peut-être faire un jour son grand comeback. Comme l'a dit James Jebbia lui-même : "Je ne veux pas être cette marque qui ne cesse de produire les mêmes choses encore et encore." Il est clair que la marque doit se renouveler et se réinventer pour rester pertinente dans un marché en constante évolution. Supreme doit trouver un moyen de maintenir son authenticité tout en répondant aux attentes changeantes de sa clientèle. Il sera intéressant de voir comment la marque se réinventera pour retrouver son éclat et continuer à influencer la mode urbaine.