JO Paris 2024 et Coca-Cola : Le grand raté écologique

L'été bat son plein et avec lui, les Jeux Olympiques de 2024 à Paris. Un événement sportif où la soif de victoire se mêle à celle des spectateurs, qui se ruent vers les stands de Coca-Cola pour se rafraîchir. Cependant, une pratique étonnante a été observée : les boissons sont servies dans des gobelets réutilisables, mais remplies depuis des bouteilles en plastique de 50cl, ce qui a déclenché une vague de réactions négatives.

Des spectateurs et des associations écologistes ont rapidement exprimé leur mécontentement sur les réseaux sociaux, accusant la marque de 'greenwashing'. En effet, le comité des JO avait promis de réduire les déchets plastiques à usage unique de 50% par rapport aux précédents Jeux de Londres. Coca-Cola a répondu à ces critiques en affirmant qu'elle soutenait l'objectif des JO avec des solutions telles que des bouteilles en plastique recyclé, des fontaines à soda et des bouteilles en verre pour réemploi.

La question se pose alors : pourquoi des fontaines à soda n'ont-elles pas été installées partout ? Coca-Cola explique que cela n'a pas été possible sur certains sites temporaires en raison de contraintes techniques et logistiques. Sur les 18 millions de boissons prévues, environ 9,6 millions devraient être servies sans plastique à usage unique. Pourtant, 6,2 millions de boissons seront distribuées via des gobelets réemployables remplis depuis des bouteilles en plastique recyclées.

La marque assure que ces bouteilles sont collectées, triées, compactées et recyclées dans un centre en France. Elle se défend contre les accusations de greenwashing en affirmant que 90% de ses bouteilles de 50cl, à l'exception des bouchons et étiquettes, sont constituées de matières recyclées. Coca-Cola vise à utiliser du plastique entièrement recyclé pour tous ses formats de bouteilles d'ici 2030.

Malgré ces déclarations, Coca-Cola reste fréquemment pointée du doigt pour son impact environnemental. Elle est identifiée comme le premier pollueur plastique au monde par l'ONG Break Free From Plastic. En France, le taux de collecte des bouteilles plastiques n'atteint que 60%, laissant une part importante non-recyclée. Les JO de Paris 2024, visant à être les premiers 'Jeux écolos', se retrouvent ainsi au cœur d'une controverse qui interroge sur la sincérité des engagements environnementaux des grandes marques partenaires.