McDonald's et la Ligue 1 : un partenariat win win ?

La Ligue de football professionnel (LFP) vient d'annoncer un gros coup dans le monde du sport : McDonald's va payer 30 millions d'euros par an pour associer son nom à la Ligue 1. Ce partenariat, qui remplace celui avec Uber Eats, représente un doublement des revenus pour la LFP. Pour McDonald's, c'est une occasion de rayonner encore plus à l'international et d'améliorer son image.

En effet, McDonald's cherche à se défaire de son image de 'malbouffe' et à se repositionner comme une marque plus respectueuse de l'environnement et de la production locale. En s'associant à des athlètes de haut niveau, la marque espère que consommer chez elle deviendra synonyme de choix sains et responsables. Ce partenariat pourrait donc lui permettre de toucher une nouvelle clientèle.

Ce type d'accord entre le sport et la restauration rapide n'est pas nouveau. Par le passé, la Ligue 2 avait déjà été associée aux pizzas Domino's et la Fédération française de football a KFC comme partenaire. Ce n'est donc pas une première, mais cela soulève toujours des questions sur l'association entre le sport et les marques de fast-food.

Malgré les critiques, ces accords sont légaux et répondent à des besoins économiques concrets pour les organisations sportives. Ils permettent également aux marques de se rapprocher du monde du sport, valorisant ainsi leur image auprès du public.