Nouveau phénomène des JO Paris 2024 : Les Athlètes, véritables Influenceurs qui font exploser les audiences

Les Jeux Olympiques ont toujours été un spectacle mondial, mais l'édition de Paris 2024 pourrait bien marquer un tournant. Avec l'émergence des athlètes comme nouveaux influenceurs, les organisateurs cherchent à captiver la génération Z. Lors des derniers Jeux, des influenceurs célèbres ont été invités pour dynamiser l'audience, mais c'est finalement les athlètes qui ont raflé la vedette.

Ilona Maher, joueuse de rugby, a vu sa popularité sur les réseaux sociaux exploser grâce à ses vidéos pleines d'humour. Elle n'est pas la seule : d'autres sportifs ont su séduire les internautes avec leur authenticité. Ces contenus spontanés contrastent avec les publications souvent plus polies des influenceurs professionnels, dont le rôle a été limité par les règles strictes du Comité International Olympique.

Les athlètes, qui ont longtemps été restreints dans leur capacité à profiter commercialement de leur image pendant les Jeux, bénéficient désormais d'une plus grande liberté. Cela tombe à point nommé pour beaucoup d'entre eux qui peinent à vivre de leur sport. Les réseaux sociaux deviennent ainsi un moyen de gagner en visibilité et de soutenir financièrement leur carrière.

Les influenceurs, quant à eux, ont eu du mal à s'imposer. Les restrictions de diffusion les ont empêchés de partager l'expérience olympique comme ils l'auraient souhaité. Les spectateurs recherchent une couverture immersive et de qualité, un créneau sur lequel les journalistes restent incontournables. Les partenariats avec les marques, comme celui des influenceurs avec NBC, doivent être pensés pour ne pas nuire à l'authenticité recherchée par le public.

Malgré les difficultés rencontrées par les influenceurs, les chaînes sociales de NBC Sports ont vu leur nombre d'abonnés augmenter, preuve que l'intérêt pour les Jeux reste vif. La prochaine édition à Los Angeles pourrait bien voir une armée d'influenceurs locaux tenter de nouveau de conquérir les cœurs. Toutefois, cette expérience montre que pour marquer les esprits, il faut savoir allier la pertinence du contenu à une présentation qui résonne avec les attentes des jeunes adultes.

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 approchent et avec eux, la promesse d'une nouvelle ère où les athlètes, grâce à leur double casquette de sportifs et d'influenceurs, pourraient bien redéfinir la manière dont nous vivons cet événement planétaire.